一、进入2019年,“猪”年生肖酒队伍再度壮大,一年一度的生肖酒热浪席卷而来。
10月22日,郎酒打破传统提前上市2019生肖酒,红花郎猪年、青花郎猪年分别定价1288元/瓶(750ml)、2888元/瓶(750ml);
11月23日,洋河2019己亥年“大旺福”猪年生肖酒1880元/瓶预售开抢;
12月11日,国台十二兽首狗年生肖图腾上市发布;
12月12日,水井坊发布首款猪年生肖酒预售——水井坊•晶猪,容量800ml/瓶、定价2399元/瓶;
12月15日, “黑金习酒.十二兽首”猪年生肖图腾黑金版1680元/瓶发布1月份上市信息,至此,习酒“黑金习酒.十二兽首”从2016年开始打造猴年为黑金猴票开始的生肖图腾已发行到第四年。
12月21日,茅台同台发布茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅四大猪年生肖酒,开启四“猪”送福之路.茅台猪年生肖酒,500ML定价1699元; 赖茅猪年生肖酒,500ML定价898元;茅台王子猪年生肖酒,500ML定价988元, 贵州大曲猪年生肖酒,2.5L的定价1988元。
12月27日“炎黄习酒.十二兽首”精装版在河南新郑黄帝故里寻根拜祖,2018戊戌年底压轴首发,习酒.十二兽首生肖图腾完成黑金版与炎黄版、传统版与精装版的互补.
二、生肖酒文化市场正在向纵深的生肖文化传承深度发展。
说到生肖酒,茅台是绝对传统生肖酒文化的价值标杆,很大程度上直接影响着整个生肖酒市场。至今为止、2019年的生肖酒的队伍里已经集结了众多名酒企业,“生肖热”比往年来得更早,但,就在大家关注这样“生肖热潮”还能持续多长时,市场上先知先觉的藏家已开始将眼光转向了更深度文化层次的生肖图腾,国宝生肖的文化传承上,在传统生肖文化上,打开了另一扇更高的生肖酒起源——生肖图腾的大门,生肖图腾是古代华夏部落原始社会人类崇拜十二生肖动物的一种信仰,从而形成人和生肖动物的混合形象(兽首人身)的十二兽首,用来作部落氏族的保护神和图腾标志。其中刚出现在生肖赛道上的炎黄习酒.十二兽首精装版从炎黄文化起源上追溯,每年发行一个生肖图腾兽首,并首次将上古十二大吉祥神兽(麒麟、白泽、青龙、白虎、貔貅、玄武、毕方、鲲鹏、朱雀、重明鸟、金乌、凤凰)等融入习酒的篆体主标两侧中,每年对应一个吉祥神兽,象征着习酒的美好吉祥未来,炎黄习酒每年一度的十二吉祥神兽与十二生肖图腾主题形成呼应,发扬中华民族炎黄子孙血脉相连,薪火相传的优秀传统,牢记祖先炎帝神农氏和黄帝有熊氏,正是他们通过制耒耜,种五谷、识草木、制衣冠、建舟车、制音律、创医学、度量衡、造文字、铸制鼎等,为华夏文明五千年来的发展奠定了坚实的文明基础,承担了中华文明承前启后的历史重任,留下了华夏民族炎黄子孙的血脉传承
三、为何生肖图腾酒在此次赛道中开始加速发力超车
对目前开始在各大品牌的猪年生肖酒赛中 进行加速发力的生肖图腾酒,其中重要的一个原因就是生肖图腾有别于传统生肖,具有厚重的文化底蕴传承,总所周知,在邮票收藏市场,一枚1980年开始的猴票搅动了当年10亿人民的心,而今天的白酒收藏市场,因为中国白酒文化的博大精深与酒文化的深厚沉淀,生肖酒在茅台传统生肖酒成为龙头标杆之后,众多大小酒厂一致上马传统生肖酒,市场已产生一种乱花渐欲迷人眼的状况,更多的消费者、藏家在生肖酒市场上无所适从,白酒收藏的生肖酒文化似乎迫切需要一种更高、更深生肖文化来承载中国五千年来的白酒文化,并脱离出生肖邮票文化的范围局限,而刚看到生肖酒赛道中出现的习酒十二兽首生肖图腾,正在开始绽放出耀眼的光芒,深度剖析其生肖图腾酒赛道加速的原因有四:
1、生肖图腾文化:以十二兽首为生肖文化的起源,来自古代华夏部落原始社会人类的生肖图腾,是一种保护神和图腾标志。
2、生肖国宝文化:以国宝圆明园十二生肖兽首为代表的文化符号
3、 民族复兴文化:圆明园十二生肖兽首在一个世纪轮回归来背景下,中华儿女为实现民族伟大复兴而自强不息的"民族之魂",是一种更高、更深层次的生肖文化传承。
4、生肖猴票文化:“黑金习酒.十二兽首”生肖图腾2016年以黑金猴票为首发,以猴图腾为首发生肖龙头的三大寓意,一是家喻户晓邮票界的猴票,二是传统文化孙悟空去东海龙王取走定海神针的故事,三是万物之灵人与猴子的相似度,所以把猴看成十二生肖的龙头文化。
四、回顾2018年,生肖酒市场起起伏伏,2019,生肖赛道中出现的图腾生肖,能否进行持续加速,让我们拭目以待!
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